我叫中式卷烟，来自有着五千年华夏文明的中国。中华民族在历史长河的冲击和涤荡中，形成了独具风格、底蕴深厚、博大精深的民族传统文化，她光耀千秋、流芳百世、传承至今。作为中华文化支脉的中华烟文化，始于明代。翻看中国近百年的烟草发展史，从古体诗词的“咏淡巴菰”到当代的抒情散文、著述，从乾隆年间的“纪大烟袋”（纪晓岚）到民国嗜烟如命的文学斗士鲁迅，从“舶来品”到充满民族色彩、爱国激情的“中华”、“红塔山”、“红旗渠”、“延安”……我一路走来，历经风雨，踏着坚实的脚步，蕴育了博大精深的中华烟文化。
可是最近，我却食不知味，夜不能寐，一直深深思考着自己的前途，因为我国已经正式加入WTO并已签署《烟草控制框架公约》，这对我的限制愈加严格，国家局也制定了《中国卷烟科技发展纲要》，提出关于我的发展的战略目标，我该如何接受历史使命，迎接新的挑战，尽快提高自身品质，提升市场竞争力，以抵抗“西式卷烟”的侵袭呢？
古话说得好，“集众智之所成，无不为也”，为了勇挑时代重任，积极应对，群策群力，我特意邀请众卷烟品牌“代表”，召开了一次关于“我们的发展方向”的研讨会。正所谓“众人拾柴火焰高，众人划桨开大船”，大家畅所欲言，各抒己见，从农业种植、特色原料、配方设计、加工工艺、企业管理、品牌文化等多方面提出了真知灼见，其言论观点颇有见地。
通过研讨我深受启发，仔细想想，这不就是一场关乎我自身命运的科学发展的大讨论吗？从大家的发言可以看出，未来的烟草竞争主要集中在两个方面，一个是科技内核竞争、一个是文化内核竞争。科技内核的重要性不言而喻，目前行业内也把主要精力投入到这方面，开展了优化管理、技术引进、设备引进、降焦减害、优化原料等工作，积极缩小同国际先进水平的差距。而在文化内核发展方面则开发不够充分，我国是烟草大国，但同时又是烟草品牌小国，作为土生土长的我，如果没有强势品牌，就会让“西式卷烟”占领我们的市场，从而攫取巨额经济利益。面对烟草经济全球范围的残酷竞争，西方各大烟草品牌经销商把我们的烟草市场视为最后一块“处女地”，大力向我国宣扬“西式卷烟”品牌文化，借以打造“西式卷烟”在我国消费者心目中的品牌形象，为争夺我们的烟草市场开山劈路。要想抵御“西式卷烟”的进攻，并在全球烟草竞争中占有一席之地，我想，我们要在厚重的中华文化下形成我们的品牌文化，拥有文化底蕴支撑的强势卷烟品牌。
那么，什么是品牌文化？如何借五千年古老而文明的中华文化之力来打造我———中式卷烟的强势品牌呢？
品牌文化，是指有利于识别某个企业或消费者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来的名称、符号、标记、审计等要素，以及它们所代表的精神象征、文化内涵、情感属性、利益认知、个性形象等价值观念的总和。品牌文化是一个品牌的核心，是一个品牌区别于其它品牌的独特差异，是一个品牌的标志。众多著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为他始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。品牌文化是塑造品牌、传播品牌的重要元素，只有一个产品的品牌文化具有鲜明的特色，具备吸引消费者的独到之处，其品牌的塑造才完整和具有竞争力。
品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。一个成功的、历史悠久的品牌，总是体现着这个国家、这个民族最根本的民族性和文化内涵。一旦品牌文化确立后，就构筑起了其他品牌进入的壁垒，这个文化壁垒是比技术、营销策略更难以超越的。在塑造中式卷烟强势品牌时，首要的就是要具有鲜明的中华民族特色，拥有自主文化内核，打造出植根于中华民族背景下的“中国特色”的强势卷烟品牌，使之具有“西式卷烟”无法比拟的民族特性和消费认知优势。
让我们先来看看国内众所周知的“中华”香烟。其鲜明的特色设计在红彤彤的底色衬托下，展示了中华民族五千多年的悠久历史和璀璨文化底蕴，品牌经久不衰。品牌是消费者购物的导向，品牌文化影响着消费者的购买行为，而消费者的购买行为表现和品牌文化的“内涵”是一致的。随着消费者的购买行为更加理性化、个性化，随着消费者对我们的品质、价值、吸食口味的认同，他们不再是单纯地选择产品，消费行为直接反映着他对某种生活方式和价值的认可。因此，为品牌注入文化、智慧和时代气息的价值观是一个品牌能够经久 不衰的基本要素。
在这场与“西式卷烟”的同台竞技中，我们中华民族几千年来积淀的文明、文化是“西式卷烟”学不会，仿不来也抄袭不了的，中华文化厚重的内涵是我的“中国特色”，而品牌文化则是我发展的最大优势。让品牌文化去影响消费者对我所体现内涵的认同，使消费者看到我就像看到汉字、看到中餐、看到中医药一样亲切，在保持我的烟草文化之上汲取他人文化之长，在中华优秀文化的基础上，打造有深厚文化底蕴的强势卷烟品牌，形成有魅力的国际大品牌，这是我的生命力所在，是我战胜“西式卷烟”的法宝。昨天晚上，我做了一个梦，梦见我带领我们的代表参加了“世界名优卷烟大赛荣誉颁奖大会”。大赛规定：设大奖5项，在全世界卷烟范围内评比5个名优品牌。凡获得荣誉称号的卷烟品牌，要颁发奖杯和证书，提高其美誉度，并在会场中心升荣誉国国旗，奏国歌。当宣布“中华”香烟获得“全世界最优秀品牌文化”奖时，“西式卷烟”对我们竖起大拇指啧啧称赞。当奏响中国国歌，五星红旗高高飘扬在会场上空时，我热泪盈眶，忍不住大声疾呼：“我爱你，中国！”