(滨州学院图书馆，山东 滨州 256603)
摘 要：文章通过对多媒体网络杂志资源及优势的介绍，探讨了高校图书馆如何搞好网络杂志的利用，更好地为读者服务，以满足新形势下读者日益增长的信息需求的有效途径。
关键词：电子杂志；多媒体网络杂志；交互性
中图分类号：G250.7 文献标识码：A 文章编号：1007—6921(2008)11—0122—02
随着互联网Web2.0概念的兴起，作为一种交互性数字媒体的互动多媒体网络杂志，也驶进了发展快车道。所谓互动多媒体网络杂志(以下简称网络杂志)就是以文字、图片、Flash动画、音频、视频等多媒体技术为表现形式，以互联网络为主要传播途径(包括下载阅读)的定期出版的电子刊物。〔1〕它依托于互联网，结合传统媒体与网络媒体的优势，呈现出强劲的发展势头。
1 互动多媒体网络杂志经历的三个发展阶段
1.1 传统的电子杂志
这一时期比较常见的概念有“电子杂志”和“杂志的电子版”。其中，“电子杂志”概念的外延比较窄，通常是以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为主要内容而编辑、出版和发行的杂志。而“杂志的电子版”通常是已发行印刷版的杂志的电子版，其内容和印刷版基本相同。就概念而言，两者之间的差异现在已渐渐为人所忽略。
1.2 初步具有网络特征的电子杂志
中国刚开始有互联网服务的时候，上网费用比较贵，而且速度也较慢，于是很多互联网内容提供商定期将通过互联网筛选出受关注程度高的内容精华编辑好，通过电子邮件发送给订户，让订户可以离线阅读，从而节省上网费用。这种邮件杂志具有基本的栏目架构，在2000年之前最为盛行，包括网易、新浪等门户都开设了专门的订阅栏目。
1.3 融入了多媒体技术的新型网络杂志
以2002年现代艺术类网络杂志《风格癖》的出现为标志，新型网络杂志开始出现。这些杂志是真正意义上的多媒体杂志，采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，令内容更加丰富生动。可在线或离线阅读、也可移植到PDA、MOBILE及TV (数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。〔2〕航天新世界科技公司副总裁夏鸿指出，“数字媒体不是传统媒体的Bite化，”它具有互动性，属于多媒体电子出版物的一种，即互动多媒体网络杂志。目前，知名的网络杂志有《磊周刊》、《羊城网友周刊》、《风格癖》、《爱美丽Me》、《男人志Wo》、《瑞丽电子杂志》、《时尚炫妆》、《为WHY》、《WOW！ZINE.物志》等；校园类网络杂志有《开啦》、《UP新鲜人》、《大学风》、《都乐校园》、《中国同学录》等，范围涉及文学、生活、服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面，这些网络杂志大多免费提供。
2 国内五大网络杂志下载平台
网络杂志的发展，导致的一个直接后果是，互联网上出现了“杂志门户网站”，这些网站就好比发行商，专门提供杂志的下载服务，比如：Xplus互动杂志新门户(www.xplus.com.cn)，Vika网络杂志(www.vika.cn)，魔幻盒子(www.magbox.cn)，iebook电子杂志门户网(www.iebook.cn)，智通互动娱乐平台(www.zcom.com)等。“杂志门户网站”，通常的模式为软件下载→安装→杂志订阅→定期派送→互动阅读。
3 网络杂志吸引读者的原因
3.1 网络杂志吸引人的最重要特点是免费性和易获取性
它依托互联网技术实现了真正意义上的完全免费阅读，获取网络所需要的仅是较低的上网费用。
3.2 网络杂志获取信息的渠道和数量较丰富
网络杂志获取信息的渠道和数量之丰富是传统杂志所不及的，其信息更新速度也快于传统杂志。
3.3 网络杂志可以结合音乐及视频，还可与读者形成互动
网络杂志可以结合音乐以及视频的效果，还与读者之间形成了互动，有些内容需要读者参与进来才能完成阅读，在这样的情况下，网络杂志就有了“可玩性”。而这些特征，是单纯的文字加图片的传统杂志模式所无法实现的。
3.4 与传统杂志相比，网络杂志在发行成本上有着明显的优势
网络杂志不需要支付纸张和印刷费用，网络杂志通过Xplus、VIKA这样的专用免费发行平台发行，无须支付发行费用。传统杂志发行渠道有限，大多数杂志社没有能力达到二级市场以及很多边远城市，而电子杂志却能够到达任何有互联网的地方。
4 如何利用网络杂志为读者服务
网络在大学生的学习生活中已经占据愈来愈重要的位置。通过调查发现，有80%以上大学生对各类型读书网站有不同程度的了解，有39%的大学生认为通过网络可以查找学术资料，获取各种课外知识。网络的重要性受到大学生广泛认同，他们通过网络学习新知识，上网阅读已逐渐成为大学生新兴的阅读方式。随着网络杂志概念的深入人心，越来越多的大学生会尝试接触这种与众不同的媒体形式。根据iResearch调查数据显示，2006年中国网络杂志用户规模达到4 000万，同期中国网民总数是1.37亿，网络杂志用户占的比例大概在30%，预计，到2010年中国网络杂志用户在网民中的比例将达到40%。网络杂志将成为他们学习生活的重要组成部分。
通过对网络杂志的优势分析和大学生的阅读取向分析，高校图书馆应当重视对网络杂志的利用，依托现代化信息手段，优化网络服务工作，以满足读者日益增长的信息需求。
4.1 加强对读者的培训教育
要帮助大学生掌握最新的文献检索能力，包括利用图书馆馆藏的能力、计算机检索能力和网上信息资源检索能力，最终使大学生掌握高效获取信息的技能。这就要求工作人员有较好的应变能力、与用户沟通的能力、网络技术和文献检索技能，以及外语水平。
4.2 建立网络杂志导航系统
图书馆应采取有效措施，建立网络杂志资源目录，为大学生提供集成化的阅读信息检索服务；同时，在图书馆网站上提供常用的网络杂志网站地址和一些搜索引擎、网络杂志集成者的网址，将收集到的精选的网络杂志目录及时更新，向大学生提供目录通报服务，避免大学生的盲目浏览，节约时间，提高阅读效果。
4.3 大力宣传网络杂志资源
将网络杂志的优越性、网址、简介等信息及使用办法公告放在图书馆网站上，以醒目的方式告之；通过传统媒体(报纸、广播、校园布告栏等)宣传网络杂志，让图书馆的使用者和潜在使用者了解。
4.4 积极调研用户需求信息
在当今知识经济时代，图书馆用户的需求越来越专深、广泛，越来越迫切，对信息服务环境的依赖也越来越强。因此，图书馆需加强用户对网络杂志需求的调研与预测，根据用户需求、建议与意见随时改进；同时对网络杂志本身的意见及时通过最快的方式传递给网络杂志的生产者。
4.5 订阅高品质网络杂志
除了网上免费网络杂志的收集介绍，图书馆应注重向网络杂志集成商或著名出版商订阅一些高品质的网络杂志，因为它们一般是权威信息提供者。当然在订阅网络杂志时应做好性价比的调查，考虑其对设备的依赖性以及共享性程度。为了节省用户上网的流量费，还可以通过建立镜像站的方法把资源引进图书馆内部的服务器。因此，图书馆必须建立网络杂志订阅采访制度，与印刷型期刊采访制度结合使用，用有限的资金最大限度地扩充馆藏，使印刷型期刊与网络杂志的馆藏形成最佳结合。
总之，随着现代科学技术的发展，网络杂志将会以新的形式出现在读者面前，高校图书馆应不断创新，大胆改进，通过多种有效途径对网络杂志进行搜集与整理，形成具有本馆特色的网络杂志站点，不断拓展电子信息空间，以满足新形势下读者日益增长的信息需求，进一步促进图书馆事业的繁荣与昌盛。
［参考文献］
［1］ 彭文波.异军突起：网络杂志带来的新变化.人民网《传媒》杂志，2006-06-20.
［2］ 人民网：http://media.people.com.cn/GB/40699/4349382.html.
［3］ 温秀霞.多媒体网络电子期刊及其优势探讨［J］.科技资讯，2007,(5)：252.
［4］ 朱德富.新时期高校图书馆电子期刊开发利用问题的思考［J］. 连云港师范高等专科学校学报，2006,(4)：103～105.
［5］ 格致出版社网站：http://www.ewen.cc/gao/bkview.asp?bkid=97532&cid=267212.
［6］ iebook电子杂志门户网：http://www.iebook.cn.